كلما كانت هوية العلامة التجارية قوية، كلما ساهمت في تعزيز قيمها وتقليل مدة عملية الشراء.

إذا كانت مهمتك هي تأكيد تميز علامتك التجارية، فإن بناء منصتك العلامية سيكون حاسمًا في مهمتك:

- بتحديد الشركة: علامة تجارية تشارك نفس الثقافة مع عملائها.
- بتفضيل العلامة التجارية وتقليل أوقات اتخاذ القرار بفضل مجموعة من القيم التي تتجلى فيما تفعله العلامة التجارية وتعبيره وبيعه.
- بتزويد العلامة التجارية بعمق إضافي يخلق التعلق.
- بتوجيه بناء تواصل ذكي ومتسق، يعتمد على أساسياتك وعلى الثقافة الخاصة بسوقك.

لذلك، هي نقطة البداية لأي استراتيجية وأساس لوضع خطط التسويق والتواصل.
علامة تجارية، التزامات، شخصية
العلامة التجارية هي عالم، مجموعة من القيم والالتزامات. منصة العلامة التجارية تدرس سمات علامتك التجارية. نحن لا نتحدث عن سمات متجرك أو منتجاتك، بل عن سمات شركتك.

منصة العلامة التجارية تجمعها بشكل ملخص.

كعلامة تجارية، ما هي مهمتك؟
لا تخلطها مع نشاطك.

على سبيل المثال، Essilor تفرق بينهما بوضوح: "مهمة EssilorLuxottica هي مساعدة الجميع على 'الرؤية الأفضل والشعور الأفضل'". تتجاوز العلامة التجارية صناعة العدسات البصرية لتعبر عن فائدتها ومساهمتها في المصلحة العامة.

ما هي رؤيتك التي تدافع عنها؟
رؤيتك هي الطريقة التي ترى بها مهنتك، قطاع عملك، وسوقك.

إنها السبب الذي يوجه استراتيجية شركتك بشكل مستدام. يجب أن تكون رؤيتك واضحة، طموحة وصادقة، مثل رؤية 1083. هذه العلامة التجارية الفرنسية للجينز تلتزم بمبادئ الموضة المستدامة من خلال إعادة توطين مراحل التصنيع.

الرؤية التي حددت هويتها: 1083 هو نصف القطر (بالكيلومترات) الذي يتم فيه تصنيع الجينزات الخاصة بالعلامة التجارية.

<img class="alignnone  wp-image-206764" src="https://buscript.com/wp-content/uploads/2024/06/EP508172-300x200.webp" alt="" width="585" height="390" />

ما هي القِيَم التي تُوجهكم؟

السؤال عن القِيَم هو جوهري في علاقتكم مع عملائكم، موظفيكم، وشركائكم. في الاستطلاع "الفرنسيون، التزام العلامات التجارية والولاء" الذي أجرته OpinionWay في عام 2021:

- 63% من الأشخاص المستطلعين قالوا إنهم ينتبهون لالتزامات الشركات
- و 71% كانوا أكثر ولاءً للعلامات التجارية التي يشاركونها القيم.

العلاقة بين العميل والعلامة التجارية لا تُبنى فقط في لحظة البيع، على أساس المنتج أو الخدمة فقط. إنها مسألة ثقة تتغذى من سلسلة القيم. عندما تكون متناسقة من البداية إلى النهاية، تولد حينها الالتزام، التعاطف والولاء.

الرسالة، الرؤية والقيم هي الركائز الرئيسية لهوية العلامة التجارية. يمكن لمنصة العلامة التجارية أن تُثريها بعناصر مكملة:

👉 هل ترغب في بناء منصة علامتك التجارية؟ دعنا نتحدث عنها معًا! 👈

وعد العلامة التجارية

وعد العلامة التجارية يتوافق مع الفائدة التي تقدمها المنتجات والخدمات. إنه دائم ومرتبط مباشرة بالتجربة المقدمة. إنه التزام، وليس شعارًا.

"Just do it" لشركة Nike هو شعار يثير الرغبة لكنه لا يعلن عن ما نحصل عليه. على العكس، Apple تقول "Think different" وبهذا تشجعنا على الجرأة للقيام بالمثل بمساعدتها. إنه التزام طويل الأمد بتوفير منتجات مختلفة لعملائها. إنه بالفعل وعد، عندما يتم الوفاء به، يزيد من قيمة العلامة التجارية.

الأسلوب

كل ما هو ملحوظ على الفور ويعبر عن تموضع العلامة التجارية، القيم التي تحملها وشخصيتها:

- الهوية البصرية (الرسومات، الطباعة، الشعار، الألوان)
- النبرة (نغمة الصوت)
- العناصر الصوتية، الموسيقية

متى يجب إنشاء منصتك التجارية؟

من الناحية المثالية، عند إطلاق المشروع، عندما تتطلع إلى المستقبل.

ومع ذلك، ليس من المتأخر أبداً البدء! عندما تواجه شركة تطورًا كبيرًا في تنظيمها أو في قطاع نشاطها، فإن إنشاء أو مراجعة منصتها التجارية هو ميزة لمواجهة التحديات الجديدة.

الممارسة الجيدة: المشاركة والتعاون!
للتفكير وبناء منصتك التجارية، من الأفضل الاعتماد على أولئك الذين يجعلونها تنبض بالحياة كل يوم: القادة، الموظفون، وحتى العملاء والشركاء.

استطلاع آرائهم وتجميعهم في ورشة عمل سيسمح لك بالاستفادة من رؤيتهم الاستراتيجية، المستقبلية، ومعرفتهم التاريخية، التجارية وتجربتهم مع العلامة التجارية.

النتيجة، منصة تجارية تجنب الجانب النظري وتكون ذات معنى، وتجمع حول المشروع. عمل يتطلب الوقت، المنهجية والنظرة الجديدة. احصل على المساعدة!

أساسية لهوية العلامة التجارية، فإن تصميم منصتك هو نقطة البداية. التالي، هو تفعيلها، الترويج لها مع استراتيجية محتوى متماسكة!

منصة العلامة التجارية: الركيزة لهوية قوية

Learn how to grow and scale your online course business using our online course platform. EzyCourse blog is designed to teach you how to create and sell online courses.

منصة العلامة التجارية: الركيزة لهوية قوية

منصة العلامة التجارية: الركيزة لهوية قوية

Related Posts

التسويق بالمؤثرين: كيف تختار الشركاء المناسبين لعلامتك التجارية

بناء العلامة التجارية الرقمية: كيف تبرز في السوق الرقمية

العلاقة مع العميل: كيف تجعل علامتك التجارية أكثر إنسانية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أهمية التسويق بالمحتوى في بناء العلامة التجارية استخدام الإعلانات

التسويق الأخضر: كيف تجعل علامتك التجارية أكثر استدامة